《国际营销案例 警示篇》作者：迈克尔·怀特【PDF】

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国际贸易经典译丛·简明系列

《国际营销案例 警示篇 第3版》

作者：迈克尔·怀特 著 吴文清 姜欣 译 中国人民大学出版社 2011

内容简介

　　《国际营销案例--警示篇(第三版)》内容共9章，包括：导 言；第1章 为什么会失败；第2章 语言和翻译错误；第3章 产品和服务错误；第4章 分销问题；第5章 广告错误；第6章 日本：一个自成体系的世界；第7章 国内的“国际”错误；第8章 学以致用；第9章 怎样才能避免犯错。

　　本书包括：灾难启示录、麦当劳和可口可乐：诚信至上、迪士尼的米老鼠：这不是失礼吗？沃尔玛进军巴西市场、施文几乎已经被抛诸脑后了、高通：无线通信领域的墨菲法则、凡世通并不快乐的生日、水里一定有东西（沛绿雅矿泉水公司）、吸取的教训等等。

作者简介

　　迈克尔·怀特，南加利福尼亚对外贸易协会的执行董事，拥有东京国际学院的文凭和加利福尼亚州立大学新闻学学位。在23年的新闻记者工作生涯中，他担任过《世界贸易杂志》的总主编、《国际商务杂志》和《太平洋航运商》以及国际汤姆森运输出版社的编辑，主要针对国际贸易相关问题进行报道与评论。