李宁重掌帅印一年，公司扭转亏损重新驶入盈利轨道

侦探小子

    重新担任李宁公司行政总裁职务不足一年的公司创始人李宁13日踌躇满志地在香港发布了2015李宁公司中期业绩。他兑现诺言，带领这艘航行25年的中国体育用品老牌巨舰，扭转亏损趋势，重新驶入盈利轨道。

　　李宁公司13日发布截至6月30日的中期业绩。报告期内，集团收入同比增加16％至36．41亿元，毛利润达16．34亿元，毛利率微升0．3％至44．9％。由于经营效率的提升和有效的费用控制，息税前利润加折旧及摊销扭亏为盈，达2．6亿元，权益持有人应占亏损大幅收窄至2900万元。

　　在新闻发布会现场回答众多记者提问时，李宁显得神情轻松、信心满满。他说：“2015年上半年公司收入稳定增长，营运效率显著提升。通过成本控制、优化资源等措施，我对2015年回归到全年盈利的状态非常有信心。”

　　李宁还对北京联合张家口申办2022年冬奥会成功对中国经济、社会等各方面的拉动促进作用非常看好。他表示，未来7年冬奥会的筹备和举办过程，“对体育用品业乃至整个体育产业的发展都是个巨大的推动和利好。会让更多的人、更多的家庭参与到体育活动中来，整个社会对健康、休闲、运动、健身的需求会大幅增长。这会给行业的未来带来巨大的发展和提升空间。我自己过去从事的是夏季奥运会项目，对冬季项目不太熟悉，我会把更多精力放在公司的运营上，为中国体育用品业的加速发展贡献自己的一份力量”。

　　李宁公司半年报显示，2015年上半年，公司继续专注以产品、渠道及零售运营能力的三大支柱推动业务增长。由五大核心品类驱动的集团零售流水同比录得低双位数增长，其中篮球品类表现尤为突出，零售流水与去年同期相比整体增长了43％，当季及上季产品的零售流水同比更上升了61％。

　　对于未来规划，作为公司执行主席以及代理行政总裁的李宁表示，集团有信心达到2015全年净增500个销售点这一目标。同时，2015年上半年，李宁品牌产品来自电商业务的收入占集团总收入约为6％，公司预计在未来三至五年，将电商业务的收入占比提升至20％以上。

　　为了更好地推进公司的改革，李宁公司将明确区分运动专业和运动生活两大细分市场，将资源重新优化组合，策略将更加鲜明。公司将在下半年陆续推出蓝白色的“弹簧标”运动生活系列，增加专注大众运动生活的独立店铺。与此同时，李宁公司将加大数字化产品的研发。