烧了20.9亿元 淘票票助力阿里影业营收大涨162%

KIMET

每日经济新闻

每经记者 盖源源

昨天（2月28日），据猫眼电影数据，2月中国电影票房已破100亿元，创造中国影史新纪录，上年同期票房为61.7亿元。2月中国电影票房大爆发，与春节档票房强势密切相关，除夕至正月初六，全国电影总票房57.2亿元，较去年同期增长66.9%。

图片来源：猫眼专业版

苏宁金融研究院认为，春节档票房大涨，电影口碑创新高、银幕增长快、互联网销售平台助攻是主要原因。目前，国内电影售票的线上化率再创新高，占售票总数超过82%。在票房产出最高的春节档，两大在线票务寡头淘票票、猫眼也投入大量资源，展开了激烈角逐，背靠阿里巴巴的淘票票更是确立了2018年行业第一的目标。

恰逢其时，阿里影业（01060，HK）于2月27日公布了2017年全年业绩，公司20.9亿元的销售及市场费用主要来自淘票票，不过，一直烧钱的淘票票凭借在互联网电影宣发市场的龙头地位，为阿里影业贡献了高达83.3%的营收，助力阿里影业收入23.66亿元，同比大增162%。

淘票票亏损减少至3.5亿元

阿里影业2017年营业总收入23.66亿元，相比去年同期增长了162%。公司三大业务分部互联网宣发、内容制作、综合开发收入均快速增长，尤其是淘票票主导的互联网宣发业务，这部分收入19.7亿元，较去年的6.83亿元剧增188.7%。

公司毛利润达到17.56亿元，同比取得大幅增长，但经营亏损9亿元，因为公司的销售及市场费用高达20.87亿元，公司表示，这主要是由于淘票票增加其总商品交易额及市场份额而产生市场费用。公司税后亏损为10.5亿元，归属于公司所有者的亏损为9.5亿元。

公司表示，9.5亿元的亏损相较2016年的9.59亿元接近，但因为2017年人民币兑美元及港币等外币升值导致重大汇兑损失，对公司整体盈利性产生了影响。2017年汇兑损失为2.03亿元，2016年汇兑收益4.28亿元。撇除汇率波动相关因素，公司认为，营运盈利能力在2017年取得了重大改善。

每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到，为公司营收贡献高达83.3%的互联网宣发业务仍没有盈利，不过其亏损从2016年的6.07亿元大幅减少至2017年的3.5亿元。2017年，公司的内容制作和综合开发两大业务板块已经扭亏为盈。

内容制作收入3.4亿元，盈利406万元，相比2016年亏损2.44亿元，得到大幅改善。这主要得益于阿里影业在2017年成功发行了《傲娇与偏见》《三生三世十里桃花》等电影，同时联合投资了票房2.1亿元的电影《喜欢你》、票房5.23亿元的电影《杀破狼·贪狼》。

《三生三世十里桃花》收获5.35亿元票房（CBO中国票房/图）

综合开发是增速最快的业务板块，2017年收入5447万元，相比2016年增长了8倍，同时实现盈利3074万元，而2016年这部分业务还亏损1495.5万元。综合开发主要是以知识产权为核心的衍生产品，这对公司而言具有显著的业务潜力，2017年公司通过授权电影《三生三世十里桃花》衍生品实现商品交易总额超过3亿元。未来公司借助大数据在阿里巴巴生态体系中甄别及挑选合适电商，不仅能授权，还能寻求第三方转让知识产权，开发更多产品。

烧掉20.9亿元 淘票票目标行业第一

2018年春节长假期间，全国电影票房创下历史同期新高。除夕至正月初六，全国电影总票房57.2亿元，较去年同期增长66.9%。苏宁金融研究院认为，春节档票房强势上涨的一大原因是互联网售票平台深度参与，超前预售模式进一步深化，网售比例提升。事实上，国内电影售票的线上化率再创新高，占售票总数超过82%。在猫眼与背靠腾讯的微影合并之后，在线票务平台几乎就是阿里的淘票票与猫眼的寡头之争。

阿里影业一直投入大量资源，大力支持淘票票抢占市场。2017年公司销售及市场费用近20.9亿元主要来自为淘票票提升市场份额的投入，这相比2016年的10.8亿元大增了93.5%。

淘票票购票页面（手机截图）

不过，投入也取得了明显成效，目前淘票票出票票房的增速远高于整体票房，2018年春节7天超过1.4亿人次走进电影院，淘票票购票人次占比43.6%。阿里影业表示，坚信淘票票的市场商业潜力，2017年阿里影业增持了淘票票9.12%股权，持股比例达到96.71%。

淘票票不断巩固市场份额，也使得越来越多的电影片方选择淘票票合作，淘票票也可以借此参与影片的联合投资，发展内容制作业务板块。据比达咨询2017年底发布的《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》，猫眼微影的市场份额为37.8%，淘票票位居第二，市场份额为30.4%。这样的差距对于淘票票来说并非遥不可及。

阿里影业董事长兼CEO樊路远表示，公司对淘票票的投入不设上限，“2018年是淘票票的全力进攻期，将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同，目标是成为行业第一。”