Supreme 最常合作的设计师竟然是

cidan

你也许不知道 FUTURA 这个名字，但绝对不可能认不出 Louis Vuitton、Supreme、Nike、Calvin Klein 的 logo，除了深受品牌的偏爱，FUTURA 也是传奇导演 Stanley Kubrick 和鬼才导演 Wes Anderson 最爱用的字体 ......

对英文字体有所了解的你可能会说，" 在无衬线字体届，谁都得叫 Helvetica 一声大哥 "，这里必须得纠正一下，论辈分，1957 年诞生的 Helvetica 也得叫 FUTURA 一声前辈呢。

FUTURA

INSPIRED BY THE BAUHAUS

▲ FUTURA 字体诞生于设计师 Paul Renner 之手

FUTURA 字体诞生于上世纪 20 年代，正值现代主义运动蓬勃兴起的时期，包豪斯运动更是让 " 形式必须服从于功能 " 的设计思维，渗入到艺术、建筑、平面设计等等行业，在字体设计领域里，掀起了无衬线字体的设计热潮。FUTURA 字体的设计师 Paul Renner，就是当年倡导新字体的开路先锋之一。

▲ 在 FUTURA 家族中，Bold（加粗）字体是最显眼、最有代表性的成员

学建筑和绘画出身的 Paul 原本也没打算当字体设计师，更想当一名画家，29 岁那年，他加入了 " 包豪斯 " 的前身——德意志工艺联盟（成员为各类艺术家和手工艺者），受其 " 用手工业和艺术改造社会 " 的主张影响，果断转行走进了印刷出版业，并开始基于简单的几何形状来设计字体。

▲ 上：年份已久的 FUTURA 字体书籍资料；下：FUTURA 英文标准设计字体家族

" 好的字体设计除了要具备实用性，

还得兼顾审美上的需求。"

- Paul Renner

1927 年，具备现代与前卫感的 FUTURA 字体诞生（就连名字都带有 " 未来 " 的含义），并且迅速成为最流行的无衬线字体之一，在接下来的 90 年里，神不知鬼不觉地 " 入侵 " 了每个人生活的方方面面。

▲ FUTURA 字体简直 " 包围 " 了我们生活的方方面面

FROM THE MOON TO THE BIG SCREEN

这个简洁干练、富有未来感的字体，可不空有一副帅气的外表，如果给 FUTURA 列一份履历表，它阅历之丰富程度，在字体里还真算得上是数一数二的。它曾登上过月球，成为各大品牌平面广告里的其中一员，" 参演 " 了数部名号响当当的电影 ......

01

闯入太空

1969 年 7 月 20 日下午 4 时 17 分 43 秒，这是一个值得全人类铭记的时刻，美国宇航员阿姆斯特朗的左脚踏上了月球表面，迈出了人类历史上的一大步。

这个桥段我们都看很多遍了，只是在 NASA 这个里程碑式的 " 阿波罗计划 " 里，宇航员并不只是采集了岩石、插了一面旗帜，他们还留下了一张有着宇航员和美国总统签名的铭牌，上面那句 " 人类到此一游 " 用的就是 FUTURA 字体。

" 真正的现代，

是如实地表达客观时代精神，

是经得起时间考验的完美。"

02

下海经商

到外太空旅游这样的经历，实在是太刺激，但毕竟也不能当成职业呀，于是 FUTURA 开始寻思着创业这件事情，幸好它人脉广，还蛮有经商头脑。更难得的是它能保持自己个性的同时（毕竟太能反映时代精神和风貌了），还能照顾到不同客户的需求。

因而一直顺风顺水，受到许多品牌的青睐，囊括了时装、化妆品、体育用品、百货公司、酒类、电脑、汽车，甚至还有大型搜索引擎等各行各业。

Google 的 logo 字体在 2015 年做了 17 年来最大的改变，

从衬线字体转变为由 FUTURA 字体改良的版本

Louis Vuitton 的品牌 logo 运用了 FUTURA，

十分简洁、高级

FUTURA 是 Nike 的御用字体，

它出现在 Nike 的 logo、广告和无数产品上，

据说，内部使用的文字也大多是 FUTURA

Supreme 极有辨识度的 logo 使用的字体就是 Futura，

灵感来源是美国著名艺术家 Barbara Kruger 的作品，

Supreme 的这番 " 致敬 " 还曾激怒了这位传奇艺术家

Absolut 向来坚持为每款酒寻找大胆创新的概念，

与 FUTURA 的先锋形象不谋而合

Calvin Klein 最早的 logo 是采用古典衬线字体，

我们熟悉的那款 CK logo 则是它后来的 FUTURA 字体版本，

不过，今年它在 Raf Simons 的带领下居然 " 变心 " 了

FedEx 采用 FUTURA 字体的 logo 在设计界久负盛名，

曾经摘得 40 多项设计大奖，

《滚石》杂志曾将它评选为 " 最成功的美国标志之一 "

有 186 年历史的 Harvey Nichols，

是黛安娜王妃生前最爱的商店之一，

FUTURA 也俘获了这家老牌英国高级百货的芳心

不仅如此，Gillette 剃须刀、时装品牌 D&G、红牛、惠普电脑、美国连锁超市 Costco 等覆盖到生活方方面的品牌，也一直找 FUTURA 担当 " 代言 "。

03

进军娱乐圈

FUTURA 那张极具有其辨识度的 " 脸 "，加上在 NASA 阿波罗计划的 " 工作 " 经验，引起了传奇导演斯坦利 · 库布里克（Stanley Kubrick）的注意，在 Kubrick 的盛情邀请下，FUTURA 登上大荧幕，" 参演 " 了数部大导演的作品。

▲ 1968 年上映的科幻电影《2001：太空漫游》海报

1968 年的《2001 太空漫游》（2001:A Space Odyssey）电影海报的片名，1980 年《闪灵》（The Shining）预告片的片名，1999 年《大开眼戒》（Eyes Wide Shut）从海报、预告片到正片，都使用 FUTURA。

▲ 在《闪灵》的经典预告片里，片名使用 FUTURA 字体

当然，Stanley Kubrick 的铁杆粉丝、鬼才导演韦斯 · 安德森（Wes Anderson）怎么会放过这个致敬偶像的机会，除了强迫症式的对称、梦幻协调的色调，如果仔细观察，还会发现他的电影里无处不在的 FUTURA，作为 FUTURA 的忠实代言人，当影迷们没有在《月升王国》里找到 FUTURA 的身影，居然还有点淡淡的失落 ……

▲ 在 Wes Anderson 的电影《天才一族》里随处可见 FUTURA 的身影

FUTURA 还 " 演 " 过大卫 · 芬奇的电影《消失的爱人》（Gone Girl）、由山姆 · 曼德斯执导的电影《美国丽人》（American Beauty），美国独立摇滚乐队 Vampire Weekend 也是 FUTURA 的忠实粉丝 …….

▲ 2014 年《消失的爱人》电影海报；1999 年《美国丽人》电影海报；摇滚乐队 Vampire Weekend 的专辑封面

04

艺术造诣

FUTURA 身上那股棱角分明的气质，吸引了 20 世纪西方现代艺术史上著名的艺术家 Barbara Kruger（就是前文提到的被 Supreme" 致敬 " 的那一位）。

1980 年代，一直担任杂志平面设计工作的 Kruger 采用广告拼贴的形式，将带有批判性的语句用白色 FUTURA 斜体印在红色背景上，以强烈的视觉冲击，开创了极为鲜明大胆的艺术风格，同时表达其旗帜鲜明的政治、社会立场。

▲ 反对过分消费主义 Barbara Kruger，被 Supreme 用如此商业化的方式消费，因此勃然大怒

她将笛卡尔名句 " 我思故我在 " 颠覆成 " 我购故我在 "（I shop therefor I am），用以表达对过分消费主义的抨击；1989 年一幅印在女人头像上的宣传语—— " 你的身体就是战场 "，更是成为当年女性主义的口号之一。

▲ 这堆很 "Supreme" 的地铁卡实际上是纽约运输署和 Barbara 的合作作品，最近已在市内四个地铁站限量发售

BREAKING UP WITH FUTURA

成长路上总是有笑有泪，FUTURA 一路走来也经历过挫折，比如 2009 年跟 IKEA" 分手 "，这事儿当时闹得沸沸扬扬，它们曾携手走过 50 多年，FUTURA 前卫的形象与 IKEA 注重设计的哲学默契十足，是人们眼中的 " 满分 CP"。而在 2009 年，IKEA 却以 " 成本 " 与 " 网络通用性 " 为理由，转身投入了看起来保守木讷的 Verdana 的怀抱，着实伤（丑）透（哭）了观众们的心。

▲ 左：2009 年 IKEA 产品目录（FUTURA）；右：2010 年 IKEA 产品目录（Verdana）

不过，当年选择 " 经济适用型 " 伴侣的 IKEA，今年却频频爆出和 Off-White 设计师 Virgil Abloh、Byredo、HAY，甚至和 FUTURA 的雇主 NASA 展开合作，不禁让人感叹，这算不算是在纪念与 FUTURA 走过的那段时髦而疯狂的岁月。

▲ 左：大众汽车 FUTURA 字体 logo；右：更换字体后的版本

▲ 大众汽车在 1960 年代的宣传广告

离 FUTURA 而去的还有大众汽车，曾经 "Das Auto" 那行字，是大众汽车的经典形象之一，FUTURA 以充满现代感的视觉效果，诠释了 20 世纪初整个社会的风貌精神，彰显出大众汽车对工业化时代的致敬，毕竟 FUTURA 太有特色、太棱（几）角（何）分（感）明（强）了，想要安稳、和谐的大众汽车，在 2015 年还是选择和 FUTURA 分道扬镳。

将时间倒退回 1927 年，FUTURA 推出时的广告语是 " 我们这个时代的字体 "，而它也在漫长的岁月向我们证明：字体不仅是印刷品上的油墨，它是审美上的实验与创造，是人们表达政治立场的声音，更是不同时代精神风貌的展现。

今年恰逢 FUTURA 的 90 岁大寿，艺术书籍出版社 Laurence King 为它出了一本书—— "FUTURA：THE TYPEFACE"，洋洋洒洒地梳理了 FUTURA 字体传奇的一生，和我们一样喜欢 FUTURA 的你务必要收藏哦。