为什么穿匡威万斯的，永远不怕撞鞋？

cidan

图片来自 HYPEBEAST

穿匡威、万斯的人，

你为什么不在乎撞鞋？

走在大街上，形形色色的人从我们面前走过，但却总能看到脚下穿着匡威、万斯这两款相同的鞋。

许多人都害怕撞衫撞裤，但对于这两个品牌的鞋却似乎不在意 " 撞 " 这件事。是什么原因让人们不在乎撞鞋这件事？

" 我买匡威、万斯，

只是因为它不会出错、降低 level 而已。"

许多人购买匡威、万斯的想法很简单，只是出于功能性需求想买双鞋来替换而已。他们并不在乎所谓的潮流时尚、穿衣搭配，所以让他们在一双提供平时穿换用的鞋子上花大成本是不大可能的。

因此，匡威、万斯便宜适合的价格、随处可见的实体店，既可以试穿，又方便购买，再适合不过了。

但更重要的是，匡威、万斯国际大品牌与几十上百年历史的品牌光环，还满足了他们最深层的购买心理——安全不会出错，不至于拉低整个人的 level。

匡威、万斯很好的满足上面的几点要求，所以他们也很乐意购买。

而所谓的 " 撞 "，从一开始就不列入他们的考虑范围，因此也存在撞不撞这件事了。

" 匡威、万斯代表我的态度，

穿上它表达的是我自己。"

而有一部分人不一样，他们可不是随意看到出于功能需求而买。相反的，他们对穿鞋十分讲究，但却仍然愿意买价格不贵、随处可能 " 撞款 " 的匡威与万斯。那是因为他们看上的是它们品牌中承载的文化与态度。

匡威、万斯两个品牌代表着两种不同的文化，匡威坚持 " 不受拘束、自由奔放 "，万斯代表着 " 极限运动和年轻文化 "。穿着它们的人是对不同文化但却同样执着的追求。

1908 年 Marquis Mills Converse 在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的厂家，并以自己的姓氏 Converse 命名，匡威就此诞生。

到了 1921 年，影响匡威历史的重要人物 Chuck Taylor 加入了匡威公司，成为其业务代表，展开了 Converse 和 Chuck Taylor 传奇性合作的一页。

19 世纪末奈史密斯博士发明了篮球运动，而后在美国迅速火爆起来。而匡威看中了这个趋势，开始与美国篮球写下不解之缘。

1936 年 CONVERSE 首次赞助美国奥运代表队，此后的伦敦奥运会、东京奥运会、蒙特利尔奥运会，CONVERSE 都成为美国奥运代表队的赞助商。透过奥运会这个世界顶级运动的大舞台，CONVERSE 获得了世界顶尖运动品牌的影响力。

在上世纪 40 年代第二次世界大战期间，Converse 开始为美军生产军需品。凭着 Converse 的专业能力，生产了军靴、护具等一系列军用品，从此军事文化也成为匡威血液中的一部分。

1985 年 Converse All Star 鞋风靡日本，影响极其广泛，以至于现在人们说起日潮鞋款首先第一想到便是脚底踩着的匡威。工装军事风与匡威的搭配如此协调，想必也是匡威身上的军事灵魂被重新唤起。

1966 年，Converse All Star 第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。1982 年，Converse 在 NASDAQ 股票市场挂牌推出，成为上市公司。1991 年，Converse 成为 NBA 指定比赛用鞋。1996 年 Converse All Star 全球销售超过 7 亿双。取得这些成就的，足以证明匡威的不可复制。

匡威的成功除了品牌搭上了篮球、军事、日潮等历史风潮，与滚石乐队、涅槃乐队主唱科特柯本等当代著名音乐人的穿着推广也紧密相关。因为音乐便是文化的重要一部分。

今年是匡威成立的 109 年，是 Converse Chuck Taylor All Star 系列的 100 周年。匡威依旧它的风格，与多个品牌联名，推出许多款式，持续为品牌造势。

Converse x Golf le Fleur

万斯跟匡威不一样，但半个多世纪以来，万斯的经历与承载着的文化态度同样不可替代。

1966 年，万斯由 James Van Doren 创立于美国南加州。品牌的建立之初就一直以滑板、冲浪等极限运动为根本。

而在 1970 年代，与匡威一样万斯也赶上里另一项运动的盛行，不过这项运动有所不同，是滑板。相比其它运动，滑板极限运动不拘泥于固有模式，更追求自由与创造性。这也是许多年轻人如此喜欢这项运动的原因。

跟上时代潮流，James Van Doren 为滑板选手设计出像 " 华夫饼干 " 一样的生橡胶鞋底，让滑手在玩滑板时对滑板有着极强的附着力。vans 也因此受到年轻人的广泛欢迎。而华夫饼干鞋底也成为了 Vans 的标记之一。

到了 1976 年，Vans 发布了自己第一款经典滑板鞋 Skate Hi。它在鞋两侧做了加强加厚的高帮，这个设计在滑板鞋的历史上非常重要，无数滑手的脚踝就是在这双鞋的保护下才免于受伤。而这双鞋，也就是今天 Vans 最为经典的 SK8-Hi 系列的原型。

同年，万斯给当时两位滑板元祖级人物 Tony Alva 和 Stacy Peralta 制造滑板鞋，由那时开始，万斯便成为滑板玩家的专用品牌。

由于西恩 · 潘在其 1982 年热 门喜剧影片《开放的美国学府》 中扮演的滑板专家杰夫 · 斯皮考利在影片中穿上 VANS，VANS 品牌便声名大噪。三年后，VANS 的招牌鞋款 Slip-On 正式诞生，并且红遍加州。

走红了的万斯并没有忘记滑板极限运动的根本。后续赞助支持举办了许多滑板等相关极限运动的赛事与演出，如 Pro-tec Pool Party、Vans Downtown Showdown、Vans Triple Crown of Surfing 等等。

就是因为匡威、万斯跨时代的文化理念、与时俱进的经营方式，使得品牌屹立多年不倒，始终站在主流潮流中。

不论是有灵魂的年轻人，还是在时尚潮流界混迹多年的老炮们，你都能看到他们脚踩匡威、万斯。

对于他们来说，匡威、万斯已不是简单的一双鞋，而是他们外化了的文化态度。穿上的是匡威、万斯，表达的是他们自己。

" 穿上匡威、万斯，

我也是有‘高级趣味’的人。"

匡威、万斯的文化态度吸引了许多真正的忠实者，但同时也吸引了一些跟风者。他们不了解其中的文化，也不想了解。

在一些社交平台上，我们很少看到穿同款衣服的人会自拍上传状态。而匡威、万斯却正好相反，他们会成群结队的自拍，并很开心的发朋友圈。（如下图。）

他们不关心什么文化价值态度，他们看重的是匡威、万斯品牌的文化价值这个头衔。并喜欢以此来伪装自己，假装是真正爱好者的同类，标榜自己所谓的 " 高级趣味 "。

这些人不在乎撞款，因为他们要的就是撞款，撞上忠实者的款，好显得自己有品位。

当然，如果你是刚入门学习穿搭，一开始从模仿开始无可厚非。但如果经过了一些年月了，还是如此，并还因此洋洋得意。那你是否该思考下，这样的伪装有意思吗？

匡威、万斯以它们独特的文化态度与现代化经营模式，让它们能够长时间活跃在人们的视线中，并造成 " 撞款 " 的现象。

这现象背后各种各样的原因，有各种各样的人穿着。有些人只追求安全不出错、不降低 level，有些人真正热爱品牌文化与态度，而一些人只是蹭品牌文化价值的伪装者。