路易威登蝉联首位成为2017，全球最具价值的时尚奢华品牌

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早前全球知名品牌顾问公司Interbrand发布最新“2017年全球100大最有价值品牌排行榜”，而Louis Vuitton全球排名第19位，同时也是卫冕奢侈品牌的第一位。随后紧贴排名便是爱马仕，Gucci，Cartier，Tiffany＆Co.及Prada，虽然这些奢华品牌都榜上有名，但仔细一看，同样作为时尚品牌的H＆M及ZARA却名列前茅比Hermès 还要前，再一次说明现今时装消费的现象。

全球排名中虽然苹果，谷歌，微软这三大科技龙头称霸头三位名次，但路易威登能挤进前20名，说明其品牌的财务业绩及影响客户选择购买昂贵品牌的能力。

相反，Burberry近季的see-now-buy-now并没有为品牌带来可观的收益，排名下滑了3尾至86名，Prada更下降13名成为94名，而Ralph Lauren从去年的98名跌出排行榜。

Interbrand CEO Jez Frampton表示，要想为品牌由改革转化为利益增长的最重要方法之一，便是要建立及不断发展一个强大的品牌。也就是说品牌需要将文化设计与客户为中心的关键相辅相成，才能为品牌改变。

路易威登蝉联全球排名第19位，排名与去年成绩一样，究竟有什么力量让这些奢华品牌能够独占鳌头？回想起LV与高街品牌Supreme进行了联乘系列，将高街及奢华相融打造出空前盛况，就是见证了Jez Frampton的说法，正正能够兼顾客人的可望心理及需求。

而事实上爱马仕是过去两年发展得最快最稳定的奢侈品牌，皆因品牌定位明确，不但保护品牌传统工艺的独有财产，更懂得发展多元化的文化。

Prada今年排名跌至94名，但品牌成绩下滑情况的主要原因，根据Exane BNP Paribas负责人Luca Solca所说是品牌缺乏入门级产品和价钱，所以让品牌销售不佳，亦很难让顾客接受品牌新设计。

看毕排名Ralph Lauren跌出排名想必当中，如同上述所说也是缺乏妥善的品牌管理，同时今季亦会在时装周上有新改革及方向，不知道会否带来新转机呢？

因此Louis Vuitton能有如此佳绩并非浪得虚名，皆因联乘系列的确能力为品牌带来广泛的客户群，不再是针对高收入人士。

路易威登不但设计追卡热潮，而品牌的公关更懂得明星效应的市场需要，赞助不同的荷里活明星，如果Michelle Williams，一头爽朗银白色的短发搭配LV造型，充满个性又不失女人味。

具有法国第一美人之称的Catherine Deneuve，虽然现已退居幕后成为电影监制的Catherine，但平日依然会穿上LV优雅出现品牌活动。

还有著名女星Jennifer Aniston金发女郎的形象与LV成熟魅力相互辉映，帅气的西装套装，展现出珍妮弗典雅的一面。

就连法国第一夫人Brigitte Macron都是路易威登的忠实粉丝。